Piraquê — Planejamento de Campanha Digital

Projeto acadêmico desenvolvido na FAPCOM com foco no planejamento de uma campanha digital completa para a Piraquê — marca tradicional brasileira de biscoitos, fundada em 1950 —, com o objetivo de fortalecer o awareness do Cokie Piraquê e posicioná-lo como o snack cool e indulgente da Geração Z.

O trabalho estruturou toda a arquitetura da campanha: do diagnóstico de mercado e análise SWOT à definição de público-alvo, concorrência, estratégia criativa, canais, cronograma e orçamento estimado de R$ 350.000.

Desafios

Reposicionar uma marca com forte apelo nostálgico e tradicional para um target jovem e hiperconectado, sem perder a autenticidade que a consagrou. O desafio era desenvolver uma linguagem de marca compatível com a cultura TikTok — memes, trends e creators — enquanto se mantinha coerência com os valores históricos da Piraquê.

Resultado

Plano de campanha estruturado com direcionamento criativo inspirado em tendências do TikTok, estratégia de conteúdo com microinfluenciadores Gen Z, ativações físicas em universidades e metrô, distribuição via mídia paga e orgânica, e monitoramento em tempo real ao longo de junho a agosto.