Análise das 5 Forças de Porter — Zé Delivery

Projeto acadêmico desenvolvido na disciplina de Marketing Estratégico da FAPCOM, aplicando o modelo das 5 Forças de Porter ao Zé Delivery — aplicativo de entrega de bebidas da Ambev, lançado em 2016.

O trabalho mapeou o ambiente competitivo da marca a partir das cinco dimensões do framework: ameaça de novos entrantes, poder de barganha de fornecedores e compradores, ameaça de substitutos e rivalidade entre concorrentes diretos como iFood, Rappi, Bebida na Porta e Prime Drink.

Desafios

Compreender a posição estratégica de uma empresa inserida em um mercado de delivery altamente competitivo, onde plataformas generalistas como iFood e Rappi disputam o mesmo consumidor com uma oferta muito mais ampla — e avaliar se o nicho de bebidas sustenta vantagem competitiva a longo prazo.

Resultado

Análise crítica e estruturada do ecossistema competitivo do Zé Delivery, com identificação de oportunidades, ameaças e metas estratégicas para manter relevância frente à concorrência consolidada.